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聚焦“她经济”,花生日记联合每日每加掀起“38”女王节新消费热潮
上传日期:2021-03-10
近日,在“38女王节”来临之际,以女性用户群体为主的新业态电商企业花生日记联合专为年轻新世代调节状态的全场景功能食品品牌“每日每加”,开展了以“女王加冕 ‘怡’起变美”为主题的超级品牌日活动,通过联合人气明星孙怡、花生日记KOC验货官、知名营养专家,以“透明工厂溯源+直播”的方式探寻美丽秘密,打造了一场别开生面的女王专属购物狂欢,以此满足广大女性不断增长的个人健康护理消费需求,为女性消费者提供独特的数字化购物体验,鼓励女性能够成为自己生活中的女王。

 

关注女性需求,打造更强数字化消费体验

据了解,花生日记及每日每加品牌大多数用户均是女性,对女性消费习惯有着敏锐的洞察。花生日记发现,越来越多女性开始更加注重产品本身的质量、注重品牌的个性化,她们也引领着消费趋势的变化,其中,既追求美丽又重视健康,成为了女性消费新趋势之一。而每日每加品牌洞察年轻用户“焦虑缓解、体重管理、健康追求”核心需求开发不同剂型的功能性食品,为年轻用户,尤其是女性用户提供无负担、营养、便捷、美味的食品体验,深受广大消费者欢迎。因此,在本次三八妇女节到来之际,花生日记充分发挥数字经济和社交分享优势,联合每日每加打造了一场关于美与健康的狂欢。

花生日记联合每日每加带领数十名女性“星推官”走进汤臣倍健透明工厂,探访每日每加产品的生产管理过程和品牌理念。不仅如此,本次活动也邀请到了每日每加品牌挚友孙怡走进花生日记直播间,与花生主播们一起,分享美丽秘密,安利每日每加优质产品,直播观看量超过120万。


从2月24日开始,花生日记还联合每日每加邀请行业知名营养专家进行了多场线上线下健康讲座,向广大女性传播专业营养知识、普及健康生活观念,助力女性实现自我蜕变。

“每日每加是年轻新世代调节状态的全场景功能食品,多年来在科研、生产及品质方面已形成了独特的优势,产品力十分优秀,也很适合我们爱美的女性用户,所以我们非常重视也非常看好这次合作。”花生日记副总裁刘笑笑在花生日记&每日每加战略合作签约仪式上介绍到。对此,食代说董事长龙翠耘向花生日记对于每日每加的信任表示感谢,并对双方合作寄予高度期望。

花生日记副总裁刘笑笑(左)与食代说董事长龙翠耘(右)

据悉,本次超级品牌日活动依靠明星推荐、“星推官”透明工厂溯源以及活动促销的营销组合拳,助推每日每加多款产品入选天猫榜单。其中主打纤体产品的每日每加纤体能营养代餐奶昔,拥有高含量蛋白质和膳食纤维,帮助用户管好卡路里且营养加分,饱腹感和口味双重满足,一上场就受到众星推官的青睐和推荐,并成功冲上天猫“膳食纤维健康代餐品榜”TOP1,成为俘获女性消费者芳心的一大杀手锏。


而在刘笑笑看来,取得该亮眼销售成绩的背后,更多源于女性用户对于自我的认同和肯定。“借助这个活动,我们希望能够向社会传递当代女性价值主张,同时向广大女性传递一个理念,无论你是谁、年龄多大、做着怎样的工作,都可以自由勇敢地去追求属于自己的美,都可以做自己的女王,为自己加冕。”刘笑笑说到。

重构消费格局,赋能女性力量

近年来,在社会地位、经济实力、消费能力多维提升的大背景下,女性消费者对于生活品质与个人形象有了更高的要求。女性消费意识及消费力崛起也令市场上催生一股“她力量”,在变美、变健康、变个性等观念的指引下,她们更愿意为经营好自己而买单,做自己的品质生活引领者,以追求自我价值的实现。

艾媒咨询数据显示,2020年年底,中国“她经济”市场规模达到4.8万亿元,预计在2022年上升至8.6万亿元。在消费升级的浪潮下,以女性为主体的消费时代到来,成为消费领域中不可忽视的力量,并诞生了越来越多新的经济业态,其中就包括以花生日记为代表的社交电商导购平台。

数据显示,截至目前,花生日记用户数已超过1亿,培养了累计20万个私域社群、10万名好物推荐官。基于庞大的女性用户群体,花生日记在品牌建设赋能之路上不断前行,除本次与每日每加共同举办“三八”节超级品牌日之外,还曾联合知名美妆品牌韩束、新锐生鲜品牌大希地、新锐新零售品牌榴芒一刻等共同举办相关主题消费体验活动,在帮助品牌商家们深度链接消费者、提升销量的同时,也助力更多女性省心、省钱、省力地回馈自己,尽享品质生活。

值得一提的是,在帮助广大女性消费者提升生活品质之外,花生日记还致力于赋能女性力量,帮助更多女性实现自我价值,“我们提供了全面、接地气的系列赋能,包括培训、运营、技术赋能等,让我们的用户在种花生的同时,获得选品、素材制作、社群运营、IP打造等多方面的能力,从中获得包括经济和精神上的更多满足感和成就感。”刘笑笑介绍到。

未来,花生日记还将持续发挥平台优势,帮助更多品牌精准洞察女性群体消费需求,重构消费格局,在满足新时代女性对美好精致生活的追求之外,让更多人听到当代有态度的女性声音。
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